Brand Spotlight: Heretic Parfum

Douglas Little bezeichnet seine Marke Heretic Parfum mit einem Augenzwinkern als Häretiker der Parfümindustrie. Als Abtrünniger vom Mainstream, der sich nicht den gängigen Idealen der Masse anpasst. „Clean beauty has never been so dirty“ ist das Motto der Marke aus Los Angeles, was man bereits an den Namen der Kreationen unschwer erkennen kann: Dirty Grass, Dirty Vanilla, Dirty Suede.

Seine Düfte sind inspiriert von Geruchshalluzinationen, die er nach einem Raubüberfall in New York erlebte, oder vom rituellen Ausräuchern seiner Wohnung mit Wacholder – ein Versuch, die schlechten Schwingungen seines hektischen Lebenswandels in der Großstadt zu vertreiben. Neben diesen intensiven Eindrücken kreiert er natürlich auch Parfums, die durch Blumen und Pflanzen angeregt wurden: Voodoo Lily ehrt die seltene Teufelszunge, die nur für wenige Tage im Jahr erblüht und mit ihrer exotischen Erscheinung einen Hauch des Verborgenen und Unergründlichen versprüht. Dirty Coconut ist von der legendären Seychellenpalme inspiriert, deren Früchte als Fruchtbarkeitssymbol gelten. Dennoch haben selbst seine sanfteren Düfte einen dunklen Twist – geprägt von Oud, Patchouli, Pfeffer oder Pimentbeeren, die ihnen Tiefe und Charakter verleihen.

Douglas Little entdeckte schon früh seine Leidenschaft für Düfte: als Kind bekam er jedes Mal einen Dollar von seinen Eltern, wenn er Pflanzen wie Lavendel am Geruch erkannte. Als Teenager besuchte er Kurse für japanische Blumenarrangements und gab sein Taschengeld für seltene Kräuter aus.

Später reiste er als Art Director eines Haarpflegeunternehmens durch Europa und besuchte dabei Parfümkurse in Grasse. Die Stadt an der Südostküste Frankreichs gilt als die Welthauptstadt des Parfums und beherbergt die Labore renommierter Parfümeriehäuser wie Fragonard, Louis Vuitton oder Christian Dior. 2003 gründete er D.L. & Co., mit dem er hochwertige Duftkerzen auf den Markt brachte. Nach seinem Ausstieg 2009 gestaltete er Kunstinstallationen für Marken wie Selfridges und Van Cleef & Arpels. Ein Gespräch mit einem Branchenexperten brachte ihn schließlich zur Parfümherstellung – trotz der skeptischen Prognose, dass natürliche Düfte zu teuer und instabil für den Massenmarkt seien.

2015 gründete Little schließlich Heretic Parfum und widmete sich vollständig seiner Vision als Parfümeur und Kreativdirektor. Doch seine erste Kollektion natürlicher Unisex-Düfte war leider ein Flop. Die Kunden seien von den ungewöhnlichen Namen und den komplexen Düfte verwirrt gewesen. Zudem sei das Konzept der natürlichen Parfums für viele schwer verständlich gewesen, da sie fälschlicherweise an traditionelle, erdige Aromen gedacht hätten. Little habe jedoch moderne, zeitgemäße Düfte schaffen wollen, die nicht an Spa-Erlebnisse oder Hippie-Klischees erinnerten.

Nach diesem anfänglichen Misserfolg hat sich Little neu ausgerichtet, die weniger erfolgreichen Düfte aus dem Sortiment genommen und sich auf die Produkte konzentriert, die gut ankamen. Daraufhin brachte er 2017 die Duftlinie „Dirty“ auf den Markt, welche zum Erfolg wurde und heute noch stetig mit neuen Parfums erweitert wird.

Heretic Parfum setzt auf natürliche Inhaltsstoffe, um Düfte zu erschaffen, welche die unverfälschten Qualitäten von Pflanzen und Blumen einfangen – von der Erde über die Stängel bis zu den Blütenblättern. Diese organischen Unvollkommenheiten und die naturbelassene Schönheit führen zu einem authentischen Dufterlebnis, das sich grundlegend von herkömmlichen synthetischen Parfüms unterscheidet. Obwohl die Kreationen von Heretic Parfum „dirty“ sind, bleiben sie stets natürlich, denn Little ist überzeugt von der einzigartigen Sinnlichkeit der Natur.

Mit jahrzehntelanger Erfahrung hat er das Handwerk des Duftdesigns perfektioniert und spielt mit seinem siebenköpfigen Team eine Schlüsselrolle in der Bewegung für natürliche Düfte. Heretic Parfum bricht mit dem Status quo und erschafft eine neue Duftlandschaft: Sorgfältig ausgewählte, nicht gentechnisch veränderte pflanzliche Inhaltsstoffe werden in biologischem Zuckerrohralkohol gelöst, um die ayurvedische Kraft der Pflanzen zu bewahren. Im Studio in Los Angeles entstehen die Unisex-Düfte in kleinen Chargen, handgefertigt nach alten Parfümtraditionen.

Die Düfte selbst sind leicht und transparent auf der Haut, eine erfrischende Abkehr von den schweren, chemisch angereicherten Parfums der traditionellen Industrie. Heretic Parfum verzichtet bewusst auf chemische Zusätze, die oft zur Verlängerung der Haltbarkeit eingesetzt werden. Stattdessen empfehlen sie, die Düfte im Laufe des Tages regelmäßig aufzufrischen, um die lebendige Frische zu bewahren.

Zudem sind Parfums von Heretic Parfum als funktionale Düfte ausgelegt. Die schonenden Extraktionsverfahren der natürlichen Duftstoffe stellen sicher, dass deren aromatherapeutische Vorzüge gewahrt werden. Die angstlösende Wirkung von Sandelholz, die entschleunigende Kraft der Vanille oder die belebende Energie von Bergamotte bleiben so erhalten und entfalten sich mit jedem Duft, um das Wohlbefinden der Träger*innen zu fördern.

Ein weiteres spannendes Element der Marke ist das Layering: Träger*innen werden ermutigt, zwei bis drei Düfte von Heretic Parfum übereinander aufzutragen, um eine intensivere, personalisierte Duftkomposition zu schaffen. So wird jeder Duft zu einem einzigartigen Erlebnis, das die Persönlichkeit und den Stil jedes Einzelnen zum Ausdruck bringt. Heretic Parfum lädt dazu ein, die Grenzen der traditionellen Parfümkunst zu überschreiten und sich auf eine olfaktorische Entdeckungsreise zu begeben.

Nach dem Erfolg seiner „Dirty“-Kollektion 2017 wurde Douglas Little von Gwyneth Paltrow kontaktiert, die durch eine Empfehlung der Goop-Schönheitsredakteurin auf ihn aufmerksam wurde. Sie war sofort von seinen Düften begeistert und schätzte ihre einzigartige Qualität. Little erinnert sich daran, wie Paltrow ihm vorschlug: „Lass uns etwas machen, das nach Kirche und Sex und all diesen unglaublichen Duftnoten riecht, von denen man als Parfümeur träumt“. Aus ihrem Treffen entstand eine Kollektion von vier Düften, die speziell für Goop, Gwyneth Paltrows Wellness-Marke, entwickelt wurden. Einer dieser Düfte, Church, vereint Zypresse und Weihrauch.

Auch für die Burlesque-Künstlerin Dita Von Teese kreierte Little einen Duft: Scandalwood, eine Komposition aus Sandelholz, Rose und Koriander. Ihre langjährige Freundschaft basiert auf ihrer gemeinsamen Leidenschaft für das Seltene und Exquisite. Von Teese schätzt seinen außergewöhnlichen Geschmack und seine Fähigkeit, Schönes zu erschaffen.

Douglas Little hat mit Heretic Parfum nicht nur eine Marke geschaffen, sondern eine Bewegung in der Parfümindustrie angestoßen. Mit einer klaren Vision für natürliche Düfte, die den klassischen Parfüms entgegenstehen, zeigt er, dass es möglich ist, authentische, sinnliche Kreationen aus pflanzlichen Inhaltsstoffen zu entwickeln, ohne dabei auf künstliche Zusätze zurückzugreifen. Die „Dirty“-Kollektion hat nicht nur das Konzept des natürlichen Parfüms erfolgreich neu definiert, sondern begeistert auch prominente Persönlichkeiten wie Gwyneth Paltrow und Dita Von Teese. Heretic Parfum hat sich als wegweisend in der Branche etabliert, indem die Marke mit traditionellen Normen bricht und die Wahrnehmung von Duftkunst neugestaltet – sowohl in der Kreation als auch im persönlichen Erlebnis der Träger*innen.